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網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺(jué)推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營(yíng)銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力的一個(gè)過(guò)程。

網(wǎng)紅依賴于自媒體，而大多數(shù)自媒體都是免費(fèi)的，因此推廣產(chǎn)品時(shí)成本很低。網(wǎng)紅電商的顧客大多是其粉絲，這些粉絲轉(zhuǎn)換成顧客的概率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于陌生人。而且粉絲的忠誠(chéng)度高，重復(fù)購(gòu)買率遠(yuǎn)超其他店鋪。

淘寶直播主播李佳琪是最出名的帶貨網(wǎng)紅，他有著“口紅一哥”的稱號(hào)，在2018年雙十一這一天，李佳琪跟馬云在淘寶同步直播賣口紅，李佳琪創(chuàng)造了5分鐘就賣掉了1.5萬(wàn)支口紅，5個(gè)半小時(shí)帶貨353萬(wàn)的成績(jī)，創(chuàng)造了直播界的神話，馬云自愧不如，李佳琪從此占領(lǐng)了“口紅一哥”的穩(wěn)定地位。但是在近期的一次直播中，李佳琪當(dāng)場(chǎng)翻車，他在帶貨某款不粘鍋時(shí)，助手將雞蛋打在燒熱的鍋里，這時(shí)鍋里是加了油的，結(jié)果雞蛋在鍋中處處粘鍋，令人大跌眼鏡，評(píng)論區(qū)一片唏噓。

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