熱點概況

時下，不少地方領(lǐng)導(dǎo)干部積極嘗試直播帶貨，以平易近人的方式推銷本地特色農(nóng)副產(chǎn)品，收獲了不少贊聲。但調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有部分領(lǐng)導(dǎo)干部將直播間當(dāng)成秀場，不但流量注水、銷量造假、大搞攤派，還組織水軍齊呼“領(lǐng)導(dǎo)好帥”。

各方觀點

新華網(wǎng)：對于領(lǐng)導(dǎo)干部來說，真心為群眾服務(wù)、為農(nóng)副產(chǎn)品代言，群眾自然雙手歡迎;但若是心懷不軌，渾水摸魚，企圖為個人撈取行政資本，還是趁早“醒醒吧”：這種低劣的作秀無異于玩火，只會弄巧成拙!

澎湃新聞：盲目跟風(fēng)上馬直播帶貨，不僅影響本地產(chǎn)品聲譽，還會影響政府形象和公信力。因此，結(jié)合本地實際，做好謀劃和評估，因地制宜開展官員直播帶貨，才是實事求是。

河南日報：中央一再強調(diào)，要堅決杜絕形形色色的形式主義、官僚主義，持續(xù)為基層松綁減負(fù)，讓干部有更多時間和精力抓落實。要做到這一點，必須狠剎這種新型形式主義之風(fēng)。

深度分析

(一)官員直播帶貨的意義：

1.促進脫貧攻堅，推動鄉(xiāng)村建設(shè)提速。

促進復(fù)工復(fù)產(chǎn)、幫助群眾脫貧致富，幫助本地產(chǎn)品尤其是農(nóng)副產(chǎn)品找銷路。

2.體現(xiàn)地方政府創(chuàng)新治理理念和方式。

充分運用信息化手段，結(jié)合本地實際推動工作，折射出工作思路和方式的轉(zhuǎn)變，是建設(shè)服務(wù)型政府的創(chuàng)新之舉。促進官民對話和相互了解，營造良好的干群關(guān)系，塑造和傳播地方政府的良好形象，提高公信力。

(二)官員直播帶貨浮夸作秀的危害：

1.背離了為民辦實事的初衷，成了一種出風(fēng)頭、講排場的新型形式主義、官僚主義。

2.壞了直播帶貨的規(guī)矩，空耗了公共資源，給基層帶來了額外負(fù)擔(dān)，影響地方政府形象。

(三)官員直播帶貨，如何才能走更遠：

1.產(chǎn)業(yè)角度：從“去庫存”邁向地方特色品牌傳播

向外界積極推介本地特色，將直播帶貨與當(dāng)?shù)匚幕�、旅游、服�?wù)等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，提升本地形象，提高經(jīng)濟效益。

2.市場角度：做好用戶畫像分析，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率

注重粉絲反饋，研究官員直播帶貨用戶的數(shù)據(jù)報告和實證研究，做好進一步的售后服務(wù)和關(guān)系維護。

3.運營角度：由單一直播轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊瘓F隊直播

可以將地方網(wǎng)絡(luò)名人、行業(yè)領(lǐng)袖、專家代表吸引進來，也可以將一線基層干部和網(wǎng)友納入進來，充分發(fā)揮他們的主觀能動性，打造富有活力和創(chuàng)意的運營團隊，提高直播活動的傳播力、影響力。

4.管理角度：避免官僚主義和形式主義

直播帶貨是一種市場行為，不能有針對直播流量數(shù)據(jù)、銷售變現(xiàn)金額等方面的強制要求。

參考文章

官員直播帶貨，“秀”的不該是下限

據(jù)5月18日《新華每日電訊》報道，西部某負(fù)責(zé)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的基層干部吐槽，近期直播帶貨火爆，他忙得不亦樂乎——領(lǐng)導(dǎo)干部動輒找他要網(wǎng)紅、要流量，讓他推薦直播服務(wù)平臺。“領(lǐng)導(dǎo)講面子，直播帶貨時觀眾一定要多，銷量一定要大，最簡單的辦法就是找網(wǎng)紅或‘大號’蹭流量，以至于現(xiàn)在網(wǎng)紅和流量平臺生意火爆，直播一場接著一場，相關(guān)收費也水漲船高。”

疫情時期，領(lǐng)導(dǎo)干部紛紛走進直播間，推介本地農(nóng)副產(chǎn)品和特色商品，收獲了不少贊譽，很多還上了熱搜、傳為佳話。據(jù)說有的直播平臺，領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨，已經(jīng)要排長隊了。因為“跨界”跨得比較大，官員直播帶貨確屬“作秀”無疑。但稱其為“作秀”，并沒有任何貶義，相反值得鼓勵。該“秀”就要“秀”，關(guān)鍵是要“秀”出領(lǐng)導(dǎo)干部走近民眾的態(tài)度，對新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)的重視，對促進復(fù)工復(fù)產(chǎn)的行動。隔行如隔山，除了少數(shù)確有網(wǎng)紅氣質(zhì)，大多數(shù)直播帶貨的官員，帶貨銷量不如人意，應(yīng)該是可以預(yù)見的。憑什么因為你是領(lǐng)導(dǎo)，網(wǎng)友就一定得買你的賬呢?既然是“作秀”，那就好好“秀”，不管實際帶貨成績?nèi)绾�，只管盡心盡力去做好推介員、促銷員的角色。把主角搞清楚了，把定位搞清楚了，把目的搞清楚了，就不用去無謂地?fù)?dān)心，東西賣不動會不會很難堪，沒人來看會不會沒面子。因為要“秀”的不是官員自己，而是本地的農(nóng)副產(chǎn)品和特色商品;直播價值的定位，根本不是官員的面子，直播追求的目標(biāo)，更不是官員的政績。

遺憾的是，某些基層官員似乎并不真正關(guān)心本地的好東西賣不賣得出去，而是更加關(guān)心自己的面子能不能過得去，以及將來可資吹噓的直播帶貨業(yè)績是否足夠亮眼。官員直播帶貨在某些地方因此完全變了味，成了出風(fēng)頭、講排場、赤裸裸秀下限的新型形式主義、官僚主義。有的地方專門發(fā)文攤派，要求黨員干部必須觀看，還規(guī)定了“最低消費額”;有的地方“賠本賺吆喝”，低于成本價促銷，要的只是流量、銷量好看;有的地方搞“二次簽約”“虛假下單”，把已完成的交易在直播時再演練一遍，或下單之后再退單;有的地方花錢組織大量水軍，在官員直播帶貨時高唱個人贊歌，齊呼“領(lǐng)導(dǎo)好帥”，營造“刷屏”氛圍……

從出發(fā)點開始就歪了，目的不再是為了推銷本地產(chǎn)品，而是為了配合完成領(lǐng)導(dǎo)的個人表演，“秀”的不再是那份走進直播間的誠意和勇氣，而是自欺欺人的人品下限和撈取政績資本的作假能力。這樣的官員直播帶貨，說白了，傳遞到屏幕之外的只有權(quán)力的任性，以及根深蒂固的形式主義、官僚主義，讓領(lǐng)導(dǎo)直播變了味，讓廣大群眾寒了心。

有必要去好好查一查，那些帶貨業(yè)績亮眼的官員直播，有多少是真實的流量和銷量，又有多少是浪費公帑的形式主義虛假繁榮。事實上，官員直播帶貨銷量不佳是可以理解的，畢竟領(lǐng)導(dǎo)們的專長不是和網(wǎng)紅競爭，人們真正關(guān)心的也不是領(lǐng)導(dǎo)們的“網(wǎng)紅力”;反過來，發(fā)文搞攤派、雇水軍拍馬屁，才是真正荒唐和應(yīng)該被問責(zé)的。

(來源：檢察日報，有修改)

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