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1.按照2022年“清朗”系列專項行動安排，中央網(wǎng)信辦、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局自即日起，開展為期兩個月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項行動。此次行動聚焦各類網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻行業(yè)亂象，分析背后深層次原因，著力破解平臺信息內(nèi)容呈現(xiàn)不良、功能運行失范、充值打賞失度等突出問題。(中國網(wǎng)信網(wǎng))

2.《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》的出臺，進一步明晰了直播行業(yè)的責任清單，為依法有效治理提供了有力武器。要抓好辦法的落實，切實讓制度成為不可觸碰的高壓線。對那些劣跡斑斑的問題主播，不能只是“罰酒三杯”、停播數(shù)月，必須依法予以懲處。對他人造成損害的，要依法追究民事責任;構(gòu)成犯罪的，要依法追究刑事責任。(新華社)

【政策理論】

1.背景

(1)隨著快手、抖音等網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺的興起，給群眾提供了更多娛樂方式。其中網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展，各個行業(yè)、各個層次的人充分利用平臺進行各種類型的直播，可以使用網(wǎng)絡(luò)直播傳授知識、方法;進行直播帶貨;做游戲直播，娛樂大眾……各種直播方式層出不窮。與此同時，出現(xiàn)了像帶假貨、傳播謠言、畸形曬娃等直播亂象，這類視頻通過各種夸張的方式博眼球、騙流量，還造成了其余主播的跟風，不利于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，更不利于社會和諧環(huán)境的構(gòu)建。

(2)在面對網(wǎng)絡(luò)直播亂象中，黨和政府迅速出臺了相應的政策法規(guī)，并且通過多種專項整治行動，對直播亂象行為進行了重點打擊，對于直播行業(yè)的責任主體進行了職責劃分，進一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。

2.意義

(1)相關(guān)政策的出臺，為治理直播亂象行為提供了重要的法律依據(jù)，明確了責任主體，為直播平臺和主播在頭上懸了一把劍，便于對于亂象問題進行有力的約束。

(2)網(wǎng)絡(luò)直播亂象導致部分群眾深受其害，造成了極大的精神和財產(chǎn)的損失，政策出臺和專項整治的有力打擊，進一步維護了網(wǎng)絡(luò)直播受眾的有效權(quán)益。

(3)政策法規(guī)和專項整治行動，為相關(guān)政府部門做了明晰的責任劃分，敦促相關(guān)部門嚴格執(zhí)法，加強對于互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的監(jiān)督監(jiān)管。

(4)政策法規(guī)的出臺對直播進行了相關(guān)的界定，對于涉事的平臺和主播定要按照相關(guān)規(guī)定做出懲罰，違法必究，能夠?qū)ζ渌�人起到警示作用�?/p>

3.對策

(1)完善政策法規(guī)。依法整治網(wǎng)絡(luò)直播亂象，關(guān)鍵在于有法可依，需要進一步明確各個主體在各項環(huán)節(jié)中的責任，規(guī)范主體行為。

(2)加強監(jiān)督監(jiān)管。政府部門通過專項整治和定期抽檢等方式，對平臺及主播進行監(jiān)管;同時，平臺要承擔主體責任，對主播進行管理，發(fā)現(xiàn)違規(guī)操作及時關(guān)閉或封停直播間。

(3)加大宣傳力度。政府部門要加強對于互聯(lián)網(wǎng)直播管理規(guī)定的宣傳，號召廣大群眾加強對于違規(guī)主播的監(jiān)督。

(4)強化技術(shù)支持。通過技術(shù)監(jiān)控第一時間關(guān)閉違規(guī)直播。

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