中大傳設(shè)學(xué)院微信謠言分析報告稱

謠言喜用夸大性詞語喚起死亡恐懼

“不要再買這個菜了！因為它100%致癌！”“您每天刷牙就是在吸毒！不看則罷，一看冒汗！趕快換吧！”這樣的消息就像網(wǎng)絡(luò)版的電線桿男科小廣告充斥微信朋友圈，它們多數(shù)都是謠言。中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院研究團隊推出微信謠言分析報告，結(jié)果顯示，這些謠言話題涉及人身傷害、食品安全、疾病養(yǎng)生領(lǐng)域，通過“死亡恐懼”情緒引爆親友傳播。如何分辨這些謠言？其實主要看這些帖子是否為老帖，同時要看消息源是否可靠。

話題

很集中

人身安全占比超五成

中山大學(xué)傳播與設(shè)計學(xué)院、微信等合作推出微信謠言分析第1期，對今年11月3日～20日期間被微信用戶舉報為“詐騙和虛假信息”最多的255篇公眾號文章進行文本分析。

中大傳設(shè)學(xué)院院長張志安介紹，傳設(shè)學(xué)院與微信團隊碰撞后，發(fā)現(xiàn)謠言現(xiàn)象較為嚴(yán)重，推出報告，意在利用數(shù)據(jù)來分析微信謠言的類型特點、傳播特征，并在此基礎(chǔ)上一起協(xié)助網(wǎng)民們煉成“火眼金睛”。

他說，推出報告后，中大還會推出微信謠言識別器等應(yīng)用產(chǎn)品，網(wǎng)民可通過入口測試微信可信度，網(wǎng)下也要舉辦謠言識別和辨別大會。

這些謠言文章主題看似廣泛，但都具有一個共同特點：激起人們對身體傷害的恐懼和對死亡的焦慮。具體來說，最多的是人身安全（51%），其次是食品安全（38%）；排名第三的是疾病相關(guān)類（16%）。出于進化而來的生存本能，這些話題會引發(fā)大家的好奇去看個究竟，因此很容易出現(xiàn)高點擊率和高轉(zhuǎn)發(fā)。

說服

公式

數(shù)字化+多圖+恐怖后果=恐懼情緒

1.猜測數(shù)字化

潛臺詞“客觀可靠”

超過1/4（27%）的謠言都有使用“100%”、“第一”等數(shù)字，這些數(shù)據(jù)看似客觀，實則并無權(quán)威出處。用數(shù)據(jù)這種方式來突出自己的客觀性、準(zhǔn)確性，以達到夸大和斷言的目的，如《太可怕了！未來80%的家庭將面臨洗牌，有圖有真相！》《不要再買這個菜了！因為它100%致癌！》《這些普通的東東，卻能讓你增加30年壽命！》等。

2.附多圖

潛臺詞“有圖有真相”

這些謠言中，有一個明顯特征是文章里面圖片的數(shù)量很多。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，這些謠言平均每篇文章附帶有3.56張圖片，由于大家相信眼見為實，這些圖片往往給人以強烈的視覺沖擊。

3.恐怖后果

潛臺詞“寧可信其有”

編碼顯示這些謠言中有33%包含死亡喚起，比如，“毀容”“有毒”“致癌”“身亡”等相關(guān)詞會被經(jīng)常使用。其中有48%會引起讀者恐慌。面對如此嚴(yán)重的后果，人們往往會采用“寧信其有，不信其無”的保守心理，不敢輕易忽略或否定這樣的消息。

4.綜合效果

“死亡恐懼”情緒引爆親友傳播

通過數(shù)字和圖片這類“不容否定的證據(jù)”再加上“有毒、致癌”這樣的嚴(yán)重后果，非常容易引發(fā)大家的“死亡恐懼”情緒。出于進化要求的生存本能，人類會謹(jǐn)慎對待這類信息，哪怕只有1%的可能性，這些信息同時還會激起人們保護親友的強烈欲望。

如何快速辨別謠言

一看是否老帖

屏蔽此推廣內(nèi)容這類謠言具有重復(fù)性傳播的特點，一些陳年舊帖隔一段時間就會被不同的人稍加修改再次傳播。比如更換個地點后又在不同的地方上傳播，就像最近熱傳的《惠陽家長注意��！千萬別給孩子玩這個，一沾上身狂脫皮！》和《家人們注意��！ 這事就發(fā)生在山東！千萬別給孩子玩這個，一沾上身狂脫皮！》，文章的內(nèi)容完全一樣，只是惠陽變山東了。

二看信息源是否可靠

信息源的可靠性往往是判斷謠言的重要標(biāo)準(zhǔn)。這些被舉報的謠言，大多來自一些段子手賬號，其一貫的發(fā)帖內(nèi)容都比較水。如近期舉報較多有“每日精彩”、“高品質(zhì)生活知識”和“成功智慧”。對這些謠言頻次較高的微信公眾號，網(wǎng)友在閱讀其發(fā)布的文章時要格外小心。此外，還要看其專業(yè)定位是否與消息主題相匹配，一般來說經(jīng)常發(fā)心理雞湯的賬號在醫(yī)學(xué)問題上就不如醫(yī)療專門號來得可靠，當(dāng)然醫(yī)療專門號還要看其是否有權(quán)威機構(gòu)認(rèn)證。（記者 徐靜）

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