申論熱點(diǎn)材料閱讀

【熱點(diǎn)背景】

據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，今年來工信部整治彈窗信息違規(guī)行為后，彈窗廣告亂象有所收斂，但依然有一些App“彈彈彈”：彈窗雖設(shè)有關(guān)閉按鈕，但實(shí)際關(guān)閉困難;有些廣告彈到最后竟然“印”在頁(yè)面，且無關(guān)閉標(biāo)識(shí)。

【綜合分析】

近年來，針對(duì)彈窗廣告問題，監(jiān)管部門多次進(jìn)行整治，并取得了一定效果。然而，整治過后這些亂象又會(huì)“死灰復(fù)燃”。

打開App時(shí)彈出的開屏廣告，無法跳轉(zhuǎn)只能看完;有的沒有關(guān)閉標(biāo)志，用戶只能“干瞪眼”;有的關(guān)閉標(biāo)志十分隱蔽，很難找到;有的設(shè)置虛假關(guān)閉按鈕，誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊……現(xiàn)在竟還“蹬鼻子上臉”“印”在頁(yè)面上，成為一塊掀不開也撕不掉的“牛皮癬”，相信相當(dāng)一部分用戶會(huì)憤而卸載。這是有多無視用戶，才能想出這種臭棋損招?如此操作不僅敗人品，而且不合法。

【原因分析】

1、彈窗廣告的背后，已經(jīng)形成了一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，平臺(tái)就是獲利方之一。其受眾面廣、總量大，利潤(rùn)十分豐厚。

2、牽扯的利益太多太分散，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境變化快。

【應(yīng)對(duì)措施】

1、根除彈窗之弊，必須精準(zhǔn)。完善法律法規(guī)，明確互聯(lián)網(wǎng)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者各自的權(quán)責(zé)界限，加大處罰力度，以警示相關(guān)經(jīng)營(yíng)者;

2、加強(qiáng)監(jiān)管，定期或不定期開展專項(xiàng)整治行動(dòng);

3、更新技術(shù)、提升管理水平，及時(shí)地針對(duì)彈窗廣告的新問題、新變種展開研判和決策，對(duì)違規(guī)彈窗廣告進(jìn)行捕捉與整治。