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熱點概況

作為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中風頭最勁的領(lǐng)域，網(wǎng)紅經(jīng)濟在2021年伴隨著頭部主播的風波不斷，受到公眾格外關(guān)注。辛巴因“假燕窩”“封路直播”“限流喊話”幾次成為熱議話題;李子柒自7月停更至今，與合作公司的權(quán)益糾紛仍未塵埃落定;12月，薇婭因偷逃稅款被罰13.41億元，繼雪梨、林珊珊因偷逃稅款被罰之后再次引起輿論嘩然……網(wǎng)紅經(jīng)濟高歌猛進的背后，也在歷次風波中暴露出不少隱患。

各方觀點

@人民日報：MCN機構(gòu)簽約亂象，需要密切關(guān)注、加強引導。眾多的機構(gòu)、龐大的規(guī)模，背后是紅火的直播業(yè)態(tài)、網(wǎng)紅經(jīng)濟。可以說，MCN機構(gòu)的發(fā)展與運轉(zhuǎn)，在一定程度上影響網(wǎng)紅經(jīng)濟的質(zhì)量與潛力。網(wǎng)絡(luò)主播與經(jīng)紀機構(gòu)之間的合同糾紛逐年增多，成為行業(yè)野蠻生長的注腳。一些案例表明，MCN機構(gòu)如果不尊重從業(yè)者權(quán)益，于個人成長無益，于機構(gòu)發(fā)展不利，于行業(yè)繁榮也是在反向用力。網(wǎng)紅經(jīng)濟是新業(yè)態(tài)，MCN機構(gòu)是新產(chǎn)物，其上下游鏈條都亟待在發(fā)展中完善。

@xxx：網(wǎng)紅經(jīng)濟如何健康有序發(fā)展?作為利益共同體的網(wǎng)紅與MCN機構(gòu)、商家與平臺，撥開紛繁亂象，共建行業(yè)內(nèi)部規(guī)范，合理分配利益蛋糕，才能謀共贏、得長久。行業(yè)規(guī)范上，商家、機構(gòu)、平臺要明確自身職責，做好產(chǎn)品服務質(zhì)量把關(guān)，維護好私域流量，提升技術(shù)服務;利益分配上，既要保護“李子柒”“李佳琦”們的熱情，又要體現(xiàn)機構(gòu)專業(yè)服務價值，尊重平臺工具角色功能。如此，多方主體夯實責任、發(fā)揮優(yōu)勢，補齊業(yè)態(tài)發(fā)展短板，方能實現(xiàn)精細化運營，增強網(wǎng)紅經(jīng)濟的生命力。

深度解析

(一)網(wǎng)紅積極的積極意義

一.促進經(jīng)濟新領(lǐng)域發(fā)展。

網(wǎng)紅經(jīng)濟在改善消費體驗、準確定位消費需求、適應消費習慣變化、運用消費心理等方面，在一定程度上刺激了我國居民的消費。首先，網(wǎng)紅經(jīng)濟通常采用視頻、直播等方式，將產(chǎn)品的外觀、功能等信息描述得更加生動，極大地提升了居民的消費體驗，刺激了消費的增長。其次，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和人們在快速生活中缺乏休閑時間等原因，人們的消費習慣逐漸從線下店鋪消費轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰�電子商務消費。網(wǎng)紅經(jīng)濟符合這種消費習慣的變化，降低了消費者的市場搜索成本，方便了購物。

提供就業(yè)崗位。

網(wǎng)紅作為一個新興產(chǎn)業(yè)，其出現(xiàn)和發(fā)展為社會勞動力市場創(chuàng)造了大量就業(yè)機會。由于網(wǎng)紅經(jīng)濟準入門檻低、職業(yè)分類繁多等特點，只要個人長相美麗、在行為表達上有個性和想法、或者有杰出的技能或知識，他們就可以接觸互聯(lián)網(wǎng)和各大平臺成為一名網(wǎng)紅。

(二)網(wǎng)紅現(xiàn)象存在的問題

一.網(wǎng)紅收入稅征收體系不完善。

網(wǎng)紅經(jīng)濟的變現(xiàn)渠道廣泛而復雜、商業(yè)模式發(fā)展迅速，且法律法規(guī)的完善和實施具有一定的滯后性，相應的稅收措施已不能適應網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展。結(jié)果表明，網(wǎng)紅經(jīng)濟的稅收體系不完善，導致偷稅漏稅現(xiàn)象嚴重，迫切需要改進各種稅收措施。

二.網(wǎng)紅經(jīng)濟中的產(chǎn)品或服務質(zhì)量良莠不齊。

網(wǎng)紅們?yōu)榱双@取豐厚的商業(yè)利潤，不加甄別地宣傳和推廣相關(guān)產(chǎn)品或服務。牟取暴利的心態(tài)很容易導致商業(yè)欺詐行為，“網(wǎng)紅產(chǎn)品”出現(xiàn)質(zhì)量問題的新聞也是屢次曝光。

(三)完善網(wǎng)紅經(jīng)濟的對策建議

1.消費者應加強防范。

網(wǎng)紅產(chǎn)品雖令人眼饞，但對于消費者應該增強辨別能力，樹立正確兼職觀念，自覺抵制不良文化，積極舉報和揭露違法行為。

2.以監(jiān)管促規(guī)范。

為了實現(xiàn)“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的長遠發(fā)展，仍有必要加強對其的監(jiān)管，更好地發(fā)揮其在實體經(jīng)濟中的主導作用。一方面，加強教育培訓。通過教育培訓規(guī)范網(wǎng)紅行為，促進網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟健康良性發(fā)展。另一方面，加強內(nèi)容監(jiān)管，規(guī)范市場行為，促進網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟健康發(fā)展。