推動傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署，也是一項緊迫的戰(zhàn)略任務。

　　當前，網絡和數字技術裂變式發(fā)展，帶來媒體格局的深刻調整和輿論生態(tài)的重大變化�；ヂ摼W生成輿論、影響輿論的能力日漸增強，成為人們特別是青少年獲取信息的主要渠道。通過推動媒體融合發(fā)展，努力跟上時代步伐，積極開拓新興媒體領域，把傳統媒體的影響力向網絡空間延伸，不僅是傳統媒體生存發(fā)展、謀求未來的必由之路，更是鞏固壯大宣傳思想陣地的必要選擇。

　　融合發(fā)展是傳媒領域一場重大而深刻的變革。目前，很多媒體都開始了融合發(fā)展的探索，也有不少亮點。同時也要看到，融合發(fā)展是一個全新的課題，我們在許多方面還存在跟不上、不適應、不到位的問題，必須進一步提高思想認識，加強統籌規(guī)劃，制定總體思路，明確工作目標，在融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好。要堅持傳統媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，堅持發(fā)展與管理并重，全面落實黨管媒體原則，始終做到效果好、管得住，使傳統媒體和新媒體通過科學的融合，成為形態(tài)多樣、手段先進、具有強大傳播力和競爭力的新型主流媒體。

　　觀念引領行動，認識推動實踐。推動媒體融合發(fā)展，首先要解放思想，破除陳舊觀念的束縛，形成適應融合發(fā)展的新觀念新認識。要樹立一體化發(fā)展觀念，強化互聯網思維，增強借力發(fā)展意識，發(fā)揚攻堅克難精神，以浴火重生的膽識、你行我更行的氣度，勇于挑起擔子、把責任扛在肩上，解難題、啃骨頭、往前走。要站在媒體發(fā)展前沿，大膽探索、銳意創(chuàng)新，加快融合發(fā)展步伐，實現趕超、爭創(chuàng)一流。

　　科學技術是第一生產力。現代科技的加速發(fā)展，推動新聞傳播從“鉛與火”、“光與電”走到了“數與網”。新興媒體誕生和發(fā)展的過程，實際上就是網絡技術和信息內容相互結合與發(fā)展的過程。技術與內容互為支撐、相互融合，是一體之兩翼，驅動之雙輪，共同構成核心競爭力。要順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，把當今可用的技術都囊括到視野中來，進行項目設計，不斷以新技術新應用引領和推動媒體融合發(fā)展。

　　內容永遠是根本，是決定媒體生存與發(fā)展的關鍵所在。推動媒體融合發(fā)展，必須始終堅持“內容為王”，把內容建設擺在十分突出的位置，以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。在品質上追求專業(yè)，最大限度地發(fā)揮傳統媒體在信息采集核實、分析解讀等方面的優(yōu)勢；在傳播上注重快捷簡潔，多在“微”字上做文章，在傳播中搶得先機；在服務上注重分眾化互動化，加強個性化新聞生產，將互動思維滲透到各個環(huán)節(jié)；在展示上實現多媒體化，以多樣化的展示、多介質的推送，使新聞報道動起來、活起來。

　　推動融合發(fā)展是一項系統工程，既需要進行技術升級、平臺拓展、內容創(chuàng)新，也需要對組織結構、傳播體系和管理體制作出深刻的調整和完善。要重組媒體內部組織結構，構建現代化的立體傳播體系，建立科學有效的媒體管理體制，加快改革步伐，積極探索創(chuàng)新，推動形成一體化發(fā)展的體制機制，為融合發(fā)展提供堅實保障和有力支撐。

　　大幕已經拉開，目標已經明確。要切實加強對媒體融合的組織領導，形成工作合力，銳意進取、奮發(fā)有為，努力開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新局面，開辟黨的新聞事業(yè)新天地。

　　《 人民日報 》（ 2014年04月15日 04 版）

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