【華圖教育閱讀提示】本篇為華圖公務員考試研究中心提供的針對2009年下半年內蒙古公務員考試的關于品牌戰(zhàn)略的申論預測試卷及答案。

    一、注意事項

    1．申論考試，是對分析駕馭材料能力、提出和解決問題能力、文字表達能力的測試。

    2．作答參考時限：閱讀資料40分鐘，作答110分鐘。

    3．仔細閱讀給定的材料，然后按申論要求依次作答，答案書寫在指定的位置。

    二、資料

    1．2009年3月，四川通威集團正式宣布，旗下品牌“通威魚”將進軍重慶市場，已在重慶主城區(qū)的4家家樂福超市和2家易初蓮花超市同時上柜銷售，預計4月將完成主城區(qū)各大超市的鋪貨。

    超市促銷員告訴記者，同樣品種的“通威魚”普遍比重慶本地產的魚貴3至4元，比如本地產的草魚賣7．41元/斤，“通威牌”草魚卻賣到了10．8元/斤。但由于“通威魚”每一條身上都有標牌，消費者借助它可以追溯到這條魚的魚種、繁殖、飼料、水質、產地等各個環(huán)節(jié)的信息，令消費者買著放心，“通威魚”在該超市試銷一星期來銷售量迅速超過了非品牌魚。

    市漁業(yè)發(fā)展處副處長吳中華說，重慶養(yǎng)殖形式以農戶分散經營為主，因此存在產品出了質量問題難以追溯源頭、養(yǎng)魚戶肥水養(yǎng)魚污染水源、養(yǎng)殖業(yè)難以實現規(guī)�；�發(fā)展等問題。“通威魚”進入重慶市場不能看作“狼來了”，合理的刺激反而有利于重慶本地養(yǎng)魚業(yè)從低端競爭中走出來，讓農戶抱團辦公司和養(yǎng)殖基地，令產地和營銷鏈條都規(guī)范起來。

    吳中華透露，重慶一些本土養(yǎng)魚大戶也在醞釀做品牌，如北碚水土鎮(zhèn)的大地村漁業(yè)基地和長壽的程文農業(yè)有限公司等，都在做這方面嘗試,目前在業(yè)內已小有名氣，但還沒有形成如“通威魚”這樣在零售市場上叫得響的牌子。

    2．近年來，作為湖北省羅田縣的第一大支柱產業(yè)，羅田板栗基本形成“鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)有基地、村村組組有栗場、家家戶戶有栗園”的產業(yè)格局。然而記者在采訪中發(fā)現，由于沒有叫得響的品牌，最重要的是在商標中丟失了“羅田”這一亮點，直接影響了羅田板栗產業(yè)的發(fā)展壯大。隨著人類消費觀念的變化，天然食品、綠色食品、環(huán)保食品越來越受歡迎。板栗是天然、綠色和環(huán)保產品，再加之現代科技的發(fā)展，加工和儲藏能力的加強，使羅田板栗的產品品種越來越多，產品科技含量越來越高，羅田板栗面臨絕佳的發(fā)展良機。

    實際上，羅田近年出售的板栗少有叫得響的品牌，最重要的原因就是商標中丟失了“羅田”這一亮點。不僅埋沒了羅田品牌，還給不法分子可乘之機，如少數商人將外地板栗運到羅田，冒充羅田板栗出售，濫竽充數。2008年板栗上市的季節(jié)，武漢超市幾乎見不到羅田板栗的身影。據武漢某超市的買手告訴記者，該超市曾到全國板栗之鄉(xiāng)羅田縣，采購了一批正宗羅田板栗，超市售價約在2．8元／斤左右，當天就銷售了6萬元。誰知，第二天，超市的板栗就走勢緩慢，一打聽，才知道，毗鄰的一家超市，也打出羅田板栗的招牌，但價格僅為1．9元／斤。這位買手告訴記者，他們賣的根本不是上等的羅田板栗，而是來自山東等地的普通板栗。